QuestMobile：移动端 AI 应用渗透率过半，多个赛道释放出“用户红利”
每经记者：可杨 每经编辑：马子卿
QuestMobile AI产业研究院最新发布的报告显示，2025年3月，移动端AI应用月活跃用户已突破6.47亿，占全网移动端用户的51.4%。
这场由大模型驱动的产业级变革，正以AI（人工智能）原生App（智能手机第三方应用程序）、应用插件（In-App AI）、PC（个人计算机）网页应用等三种主流形态，重新定义应用市场的格局，也迫使传统行业加快对AI的吸收与适配节奏。
近日，QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）研究总监陈燕向包括《每日经济新闻》记者在内的与会者分享时指出，从2023年互联网企业、AI科技企业、研究院等相继推出旗下大语言模型，国内大模型数量过百家，掀起了“百模大战”；到2024年12月，AI原生APP整体用户规模达1.2亿，传统App开启AI化升级和转型，开启了“AI应用爆发元年”；再到2025年，AI原生App中智能体超过10万个，涵盖8大类型，“60+”细分场景，可以说，AI应用已经走到了“生产力”的阶段。
原生App与插件形态共同发力， 移动端 依然 是 AI应用 的 “ 主战场 ”
从应用载体的角度观察，中国AI应用生态的三类主流形态已各自找到适配的落地路径：AI原生App专注深度场景整合，插件形态聚焦于传统App内的功能拓展，而网页端则稳步布局面向内容创作和效率工具的专业场景。
其中，插件型AI的渗透速度最为迅猛。截至2025年3月末，拍摄美化、移动音乐、移动社交等行业的“AI化”进度分别为31.7%、18.8%和15.9%。
从2024年10月到2025年3月，插件型AI月活跃用户数从4.61亿跃升至5.84亿，环比增长26.7%。同期，原生AI App用户数增幅为12.6%，显示出传统应用升级为AI插件的路径在成本与速度之间达成了更优平衡。
这也与两类形态背后所耗费的Token计算资源相关。2025年3月，原生App的Token（模型处理文本时的最小单位）消耗达75万亿，是插件的2.4倍。
在现有App中叠加问答模式的“AI搜索”成为热门打法，以月活跃用户数量 TOP30的App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，其中“AI搜索”赛道最为热门，吸引诸如微信、抖音等10家玩家入局，另有5个App涉足AI社交互动赛道、4个App涉足AI图像处理赛道。
当前，移动端继续成为AI应用竞争的主战场。在AI原生App阵营中，用户规模最大的四款应用均已迈入“亿级俱乐部”，其中DeepSeek（深度求索）月活跃用户规模达到1.94亿，代表了AI科技公司推动的原生搜索引擎应用；小艺、小布助手和豆包则分别代表手机厂商与互联网企业的深度整合尝试。
相较之下，PC端网页应用尚未出现亿级用户规模产品，但也已在效率办公和开发平台方向显现增长势能。例如百度文库AI助手、腾讯文档等，正在成为专业用户的辅助工具选项。
各 行业 全面 推动 背景下 ， “AI红利”进入2.0阶段
若说技术渗透尚需时间验证，行业态势则已然明朗。
截至2025年3月，QuestMobile数据显示，25个核心互联网行业中，已有28.4%的TOP20 （前20）App完成AI插件的实际部署。其中，移动视频、办公商务、移动社交、音乐、教育等高频行业走在前列，部分行业的TOP20 App中的AI插件普及率甚至超过50%。
拍摄美化、育儿母婴、医疗服务等行业则因其高度结构化的内容属性或垂直场景需求，在AI功能上具备天然适配性。例如拍摄美化行业中的App更易于引入图像增强与生成模型，母婴育儿类则天然适配个性化推荐与育儿顾问类智能体。
此外，AI升级的路径选择也推动了行业内部分化现象。报告指出，多个传统行业中，不同企业已经走出完全不同的策略。一部分App选择局部功能“AI化”，通过插件快速实现落地；另一部分则以原生App重构使用逻辑与数据流转路径。
当前，原生App在长期用户粘性与场景深度上具备更强拓展能力。2025年3月数据显示，原生App在AI综合助手、AI搜索引擎等核心赛道上，使用频次显著高于插件模式，反映出在高交互场景中，原生形态更具体验优势。
在智能体布局层面，2025年第一季度，中国AI原生App中的智能体数量已超过10万个，覆盖8大类目、60多个细分场景。从综合助手到学科教育，从图像处理到文案写作，涵盖了多个领域。
QuestMobile认为，随着“AI化”成为各行各业的趋势，各“赛道”正在释放出“用户”的红利。新用户涌入、用户流失率下降、用户黏性提升，这不仅是“实效”的基础表现，也意味着“AI红利”进入2.0阶段。
在2025年第一季度，国内原生App行业发展迅猛，仅一个月时间，行业用户规模实现近翻倍增长，跨越了过去两年的增速，DeepSeek也打破了ChatGPT（一款人工智能聊天机器人程序）的纪录，成为史上用户量破亿耗时最短的厂商。
与此同时，App端的月活用户量从去年相对稳固的“三强赛”演变成了“三大梯队”。
其中，DeepSeek凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一，紧随其后的是1.16亿月活跃用户的豆包，二者基本稳居第一梯队；腾讯元宝、Kimi（北京月之暗面科技有限公司推出的一款智能助手）位居“第二梯队”，月活用户量分别为4164万、1830万；即梦AI、文小言、纳米AI搜索位居“第三梯队”，月活分别为893万、887万、838万。
如果算上PC网页端、插件端的用户，目前AI的全网用户量已经突破6.4亿。同时，自2024年开始，行业核心玩家持续面临的新用户高流失率的问题，也在2025年初得到了缓解，头部玩家的持续活跃用户达到近70%。
每日经济新闻
全屋智能渐热，产业链如何整合？
来源：环球时报
【环球时报记者 李萌 环球时报特约记者 甄翔】近年，智能家居在全球范围内迅速发展，中国智能家居市场规模也持续增长。国际数据公司IDC日前发布的最新全球季度智能家居设备跟踪报告显示，虽然美国等成熟市场的高渗透率和较长的更新周期抑制了增长，但在新兴市场的支持下，预计到2025年，智能家居设备全球出货量将增长4.4%，总出货量有望达到9.311亿台。随着物联网、人工智能和5G技术的不断进步，全屋智能已经成为家居领域的重要发展趋势。从早期在单个设备上进行智能化，到后来通过智能助手操控家居设备，再到后来的多端联动，智能家居似乎已经超越了“家具设备”，转而成为最贴近人们生活的智能化载体。在全屋智能产业链整合、消费者接受度不断上升的阶段，未来家居产业是否会将“智能化”作为准入门槛？全屋智能生态链的闭环又该如何形成？
科技巨头和家电企业均积极布局
智能家居，是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家中的各种设备集成，构建高效住宅设施与家庭日程事务的管理系统。智能家居系统包括智能照明、智能安防、智能家电、智能环境控制等多个方面。从踏入家门那一刻的智能门锁，到室内自动调整的灯光、随风起舞的窗帘，再到可以接收信号、发送指令的“智能助手”，品类丰富的智能产品正不断提升人们的居住体验。
据aqara武汉锋米智慧科技有限公司总经理王维向《环球时报》记者介绍，从技术角度来看，国内智能家居行业主要分为有线连接和无线连接两个方向。传统智能家居以有线连接为主，由于技术较为复杂，成本相对较高。但随着无线连接的兴起，智能家居的门槛被大幅降低。无线智能家居的优势还在于安装、调试和后台服务，所有操作都可以通过手机一键完成，相较而言，无线方向的用户基数已经超过有线方向。成本的降低和技术的简化，加快了智能家居的普及速度。
根据前瞻产业研究院发布的《2024中国智能家居行业全景图谱》，去年我国智能家居市场规模已经突破7100亿元，预计到2029年，这个数字将飙升至万亿元。移动互联网商业智能服务商北京贵士信息科技有限公司公布的数据显示，随着家电智能化的快速发展，智能家居产品普及率及用户黏性都在稳步提升，智能家居APP行业活跃用户规模已达3.27亿，平均每人手机上有1.56个智能家居APP。
全屋智能的概念则比智能家居更上一层楼。它不仅仅是单个设备的智能化，而是让家中的所有设备、系统通过物联网和人工智能技术深度融合，实现家居场景的自动化、智能化和互联互通。随着消费者对智能化生活的追求日益增长，全屋智能市场正以惊人的速度蓬勃发展。
智研咨询今年发布的《2024-2030年中国全屋智能行业市场研究分析及发展策略分析报告》显示，2023年我国全屋智能家居规模达到434亿元，其中住宅领域规模359.4亿元，酒店公寓等领域规模74.6亿元。全屋智能作为未来家庭生活的重要发展方向，市场前景广阔。
资深产业经济观察家梁振鹏接受《环球时报》记者采访时表示，智能家居市场发展潜力巨大，预计未来几年将持续呈正向增长态势。这主要是因为科技巨头和手机制造商的积极参与，它们不断创新推出产品，推动智能家居技术的发展。同时，传统的家电企业如海尔、格力、美的等也在转型满足市场对智能化产品的需求。
智能家居到了以用户需求为核心的阶段
根据《2024年中国智能家居行业全景图谱》，中国智能家居行业的发展历程可追溯至1999年。2005年之前，市场主要由欧美品牌主导，提供智能化定制服务。2005年至2008年，中国本土企业开始探索适合自身发展的路径，智能窗帘和智能照明等细分市场率先取得突破。2008年至2019年，家电和电器行业的领军企业纷纷加入竞争，行业内企业开始构建生态圈，智能门锁、智能音箱等新兴领域迅速崛起，行业步入快速发展期。2020年以来，随着物联网和5G技术的日益成熟，智能家居行业迎来了全面爆发期。
技术是推动智能家居市场发展的核心力量。王维告诉记者，新兴科技企业以及互联网企业的加入为智能家居行业注入了新活力，推动了技术融合、产品智能化水平的提升以及功能设计的优化。这些企业推出的创新智能家居产品不仅促进了产业的升级和迭代，也使得智能家居产品更加普及。以小米为例，其智能家居设备如智能灯泡、智能插座、智能恒温器等，不仅极大地便利了日常生活，还有助于实现环保和节能目标。
彭博社12日报道称，苹果正计划推出一款代号为J490的新型智能家居中控设备。作为一款安装在墙面上的中控显示器，该设备将集成家电控制、视频会议乃至用人工智能技术操控各种应用的功能，支持语音控制交互，其背后的人工智能技术是苹果自家的Apple Intelligence AI。近年来，亚马逊、谷歌等美国科技巨头均已进入智能家居市场，但苹果一直缺席。苹果公司首席执行官库克认为，该设备的推出有望确立苹果在智能家居市场上的地位，并已将J490列为公司内部工程设计工作的优先项目。
梁振鹏认为，在全屋智能的发展过程中，人工智能扮演着越来越关键的角色，引领智能家居革命。起初，智能家居主要依赖感知技术实现设备间的互联互通。例如，通过电视机可以监控智能门锁的状态。随着技术的进步，智能家居系统已经发展到以用户需求为核心的阶段，不再只是简单的设备联动，而是能够根据用户的个性化需求进行定制和调整。例如，空调可以根据用户设定的温度、风力和湿度参数，自动调节运行模式，甚至在用户进入房间之前，就能根据预设程序自动开启，为用户营造舒适的室内环境。
王维表示，全屋智能的发展方向正逐步从半自动化状态向更高级别的自动化和智能化迈进。目前，智能家居主要通过手机、语音或预设的自动化程序进行操控，但还无法完全根据人的生活习惯进行调整。未来全屋智能将更加注重根据用户的实际生活模式进行自动调整，无需用户手动更改设置。减少用户手动更改设置的需求，实现真正的智能化生活体验。“毫无疑问，智能化将成为未来家居行业的准入门槛。”王维说。
全屋智能生态如何打通？
“目前市面上一些全屋智能，很多功能其实用不到，不同品牌产品也无法兼容，不能做到真正的互联，性价比不高。”谈到市场上眼花缭乱的智能家居产品，正在进行智能家居装修的王女士这样告诉《环球时报》记者。
全屋智能给用户生活带来便利的同时，也存在一些困扰消费者的问题。梁振鹏认为，尚未形成一揽子解决方案和标准，系统间缺乏沟通和场景化互动，不同厂家的设备和系统采用不同的协议和接口，导致设备无法兼容，难以实现真正的全屋一体化智能体验，这确实是智能家居行业存在的问题。此外，智能家居还面临技术和安全方面的挑战。技术上，智能家居系统可能涉及多个设备，安装和配置过程复杂，用户需要进行各种程序设定和手机操作，这对老人和小孩来说并不友好。在安全方面，智能家居设备的联网问题可能导致数据泄露、隐私泄露以及系统被攻击的风险。
“如何解决这些问题？相关机构、行业协会以及企业应该共同推动智能家居行业制定统一的技术标准，确保不同厂家生产的智能家居产品能够兼容和联动，这样才能促进智能家居技术的发展。”梁振鹏说，企业还需要不断提升智能家居生态系统的技术，简化安装和配置流程，以提高用户体验和系统普及率。同时，企业还应加强智能家居系统的安全防护，包括数据加密、身份验证和防火墙等措施，确保用户的隐私和安全得到保护。他认为，政府不可能覆盖所有领域，尤其是在软件层面，企业需要自我提升，增强平台的兼容性。
梁振鹏进一步举例说，大型企业如小米、华为、海尔、海信、格力和美的等，都具备提升自家平台兼容性的能力，使不同厂商，特别是中小企业的产品，能够在它们的智能家居系统中运行。这种兼容性对于提供全屋智能的一揽子解决方案至关重要。
科技产业观察者黄海峰接受《环球时报》记者采访时表示，要真正实现全屋智能，从网络到系统，到终端，再到应用程序，都很关键。稳定性、易安装、易用性、高级感、灵活性、低成本和生命周期保障，都需要做到，靠某个企业自己很难做到真正的全屋智能。
王维告诉《环球时报》记者，目前，智能家居平台生态的构建正成为行业代表性厂商的主要发展方向。无论是海尔、美的、格力、长虹、海信，还是小米、华为，这些大型企业都有自己的智能家居生态系统，并希望用户通过自家产品的应用程序来控制各种智能家居产品。但实际上，任何单一的品牌方都不可能生产所有智能产品。因此，不同品牌之间加强合作变得尤为重要，通过开放接口和协议，实现设备间的互联互通，打破品牌壁垒，这对于推动智能家居行业的健康发展具有重要意义。
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